報告從2016年國內旅游發展的大格局、大趨勢出發，分析了國內旅游市場新需求，梳理了地方旅游發展新經驗，重點探討了假日旅游市場的新特征，并對2017年國內旅游市場發展情況進行了全景透析與權威解讀。
報告指出，作為“十三五”規劃開局之年，在中央出臺的41項促旅政策和國家旅游局發布的54項“治旅方略”等紅利政策推動下，2016年中國國內旅游消費保持高速增長，市場新需求、產業新業態、政府新舉措不斷涌現。具體來看，2016年國內旅游人數44.4億人次，比上年同期增長11.0%。國內旅游收入3.94萬億元，比上年同期增長15.19%。從2011年以來的發展趨勢來看，國內旅游接待規模年均保持在12%左右的增長，旅游收入則保持在年均15%左右的增長。
從區域尺度來看，“東強西弱”的區域旅游發展格局未變。其中，客源地潛在出游力在東中西三大區域之間表現為“7:2:1”的三級階梯狀分布，旅游產業綜合發展水平在東中西三大區域之間現出“5:3:2”的三級階梯狀分布。而從區域旅游發展趨勢來看，東中西三大區域之間的差距，無論是在累計潛在出游力還是在旅游產業綜合發展水平方面均呈現出明顯的收斂趨勢，區域均衡化格局逐漸顯現。2016年區域旅游流空間格局總體穩定，區域間旅游流主要以東部三大經濟區之間旅游流為主，區域內部旅游流主要以長三角內部流動強度最高，省級尺度則以北京流向天津的旅游流相對最強。
國內旅游市場方面，2016年我國國內旅游動機主要以休閑度假和探親訪友為主。其中，城鎮居民有48.3%以休閑度假及娛樂為主，其次是探親訪友占27.2%，而對于農村居民有36.4%以休閑度假及娛樂為主，其次是探親訪友，占到31.7%；2016年國內旅游消費則主要集中在交通、餐飲及購物三個方面。其中，城鎮居民人均旅游花費約1130.7元，交通費占比30.9%，餐飲費用占比26%，購物費用占比18.9%。農村居民相對城鎮居民旅游消費水平較弱，2016年人均花費約691元，其中交通費占比29.5%，餐飲費用占比26.8%，購物費用占比24.4%。
假日旅游市場方面，2016年全國七個節假日共接待游客達14億人次，約占全國國內旅游市場的32%。旅游收入達到15757億元人民幣，約占全年旅游收入的40%左右。2016年假日旅游市場呈現6大特征。一是拼假錯峰出行成為主趨勢；二是旅游消費換代升級，鄉村休閑度假受到青睞；三是舉家出行成為新的假日旅游重要方式；四是短途自駕是假日旅游的首要交通方式；五是主題化節日活動深受旅游者喜愛；六是學生游成為節日游客生力軍。
2017年是 “十三五”規劃實施的關鍵一年，也是推進供給側結構性改革的深化之年。我國旅游市場規模穩步擴大，旅游業在創新發展中繼續領跑經濟增長。我國旅游已經發展到大眾化旅游中高級階段，向日常休閑回歸，差異化游憩環境逐漸成為休閑的手段。休閑需求進入越來越多百姓的日常生活，國內旅游需求旺盛，旅游投資維持高位，旅游就業穩步增加。據預測，2017年國內旅游人數將達到48.8億人次，同比增長10%；國內旅游收入將達到4.4萬億元，同比增長12.5%。
